Schöpfen Sie Ihr Google Anzeigenpotenzial Voll Aus!

SEO und Google Anzeigen kombinieren

Am besten performt ihr Ads-Konto, wenn Sie viele Besucher ansprechen, die genau das suchen, was ihre Webseite bietet. Das hört sich einfach an und das ist es auch. Aber, Google motiviert Sie, die Optimierung komplett „smart“ von deren Algorithmen durchführen zu lassen und so alle möglichen Besucher auf die Webpräsenz zu holen. Die können sich dort orientieren und bleiben oder gehen. Auf den ersten Blick sind so zwar gute Ergebnisse erzielbar. Bei genauerem Hinschauen wird jedoch meist klar, dass mit einer gezielteren Ansprache die gleichen oder bessere Ergebnisse zu geringeren Kosten erreichbar wären. Google verdient an dieser Art Kampagnen gut, aber das ist eine Verschwendung für Sie.

Eine optimale Strategie weist von den Anzeigengruppen genau auf den Inhalt der Landingpage. Hier helfen Algorithmen nur bedingt und sollte mit gesundem Menschenverstand kombiniert werden. Die Qualität Ihrer Anzeige stellt also die Basis für eine erfolgreiche Optimierung dar. Je höher die Übereinstimmung Ihrer Anzeige mit den Inhalten der Landingpage ist, desto besser bewertet Google diese. Der Qualitätsfaktor steigt und die Anzeige wird von Google bevorzugt ausgeliefert. Eine gute Anzeigenqualität hat außerdem einen positiven Effekt auf die Conversion Rate, da die Erwartung der Besucher, die auf die Anzeige geklickt haben auf der Landingpage bestätigt wird.

Wie gleicht man die drei Komponenten Keywords, Anzeigen und Landingpage-Inhalte einfach miteinander ab?

Google selbst bietet, mit dem „Optimierungsfaktor“ und den entsprechenden „Empfehlungen“ für das Ads-Konto, eine Bewertung der Kampagnen. Ein einfacher Abgleich mit den Inhalten der Landingpage ist allerdings nicht möglich.

Generell empfehlen wir Ihnen, statt großen Kampagnen mit allgemeinen Anzeigen und vielen Keywords, spezialisierte Anzeigen für bestimmte Produktgruppen oder Angebote mit wenigen Keywords einzustellen. Damit bieten Sie Google gezielt nur eingegrenzte Keywords an, auf denen Suchanfragen und Klicks zur Abrechnung gebracht werden können.

Die Anregungen für Anzeigentexte holen Sie sich von den Zielseiten Ihrer Anzeigengruppen. Hierzu sollten Sie sich einen Überblick darüber verschaffen welche Keywords auf diesen Seiten häufig genannt werden und das Angebot am besten repräsentieren. Eine entsprechende SEO-Auswertung macht hier Sinn.

Gestalten Sie Ihre Anzeigentexte jetzt so, dass die identifizierten Keywords sowohl in den Anzeigentiteln als auch in den Anzeigentexten erscheinen. Probieren Sie verschiedene Anzeigen-Varianten, um zu sehen, wie Sie Ihre Zielgruppe ganz gezielt erreichen. Wir empfehlen hier drei Anzeigen pro Anzeigengruppe.

Achten Sie darauf, dass Sie die identifizierten Keywords auch als Such-Keywords in der Anzeigengruppe verwenden. So stellen Sie sicher, dass Sie mit Ihren Anzeigen die Personen adressieren, die das Suchen was Sie auf Ihrer Landingpage anbieten.

Hilfe bietet Ihnen hier das Google Ads Tool das automatisch einen Qualitätswert für die Anzeigengruppen berechnet und darüber hinaus die entsprechende Landingpage analysiert.

So funktioniert das Tool

Jede Anzeigengruppe hat einen eigenen Qualitätswert (AGQ), der übersichtlich in einer Liste gezeigt wird. Auf der rechten Seite können Sie jeweils in die Berechnung des Qualitätswertes einsteigen.

Screenshot: Google Ads Tool – Anzeigengruppenranking

Dort sehen Sie dann im Detail welche Verbesserungen möglich sind. Sie bauen die wichtigen Begriffe der Landingpage in Ihre Anzeigentexte und Titel ein.

Screenshot: Google Ads Tool – Relevanz der Landingpage in Anzeigen

Jede Anzeigengruppe kann nur auf eine Landingpage verlinken. Die Anzeigengruppen werden also insgesamt mit der Zielseite verglichen. Aus AdWords fließen für jede Gruppe die Titel, der Text, die URL und die Keywords in den Vergleich ein.

Von der Website-Analyse kommt der Sichtbarkeitsindex für jeden einzelnen Begriff auf der Landingpage. Je Position auf der Webseite hat der Index einen höheren Wert. Zum Beispiel ist der Begriff in dem Titel der Webseite mehr wert als in den unteren Abschnitten.

Je nach Vorkommen der Schlüsselworte werden die Übereinstimmungen bewertet oder die Potenziale berechnet. Aus diesem Verhältnis ermittelt das Tool einen Qualitätswert, der grafisch in einem Kreis dargestellt wird.

Screenshot: Google Ads Tool – Potenzial Anzeigengruppe

In der Regel findet das Google Ads Tool Begriffe auf der Website, die noch nicht in den Anzeigentexten oder -titeln vorkommen. Sie erhalten diese Vorschläge je Gruppe mit den Suchworten und dem erreichbaren Sichtbarkeitsindex. Sie arbeiten sich durch ihre Anzeigengruppen im Konto und schreiten in der Optimierung voran. Bei einem hohen Niveau aller Qualitätswerte der Gruppen steigt die Performance kontinuierlich.

Screenshot: Google Ads Tool – Vorschläge und Potenziale Anzeigengruppe

• Die Anzeigentexte sind entscheidend für die Ansprache der richtigen Zielgruppe
• Die Verwendung der richtigen Keywords, sowohl in den Ads als auch auf der Landingpage, sind essenziell für ein gutes Ranking bei Google
• Die Abstimmung der Keywords, Anzeigentexte und Landingpages aufeinander ist für den Kampagnenerfolg wesentlich
• Hieraus resultiert eine allgemeine Kostenersparnis durch Verbesserung der CTR und günstigere Klickpreise bei bleibendem Umsatz

Weitere Tipps zur Verbesserung der Anzeigenqualität finden Sie hier: https://www.adwords-controlling.info/anzeigenqualitaet.html

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