Qualität im Suchnetzwerk
Die gezielte Ansprache des Interessenten reduziert die Kosten und steigert die Erträge. Am besten performt ihr Ads-Konto, wenn Sie viele Besucher holen, die genau das suchen, was ihre Webseite bietet.
Das hört sich einfach an und das ist es auch. Google motiviert Sie aber, alle möglichen Besucher auf die Webpräsenz zu holen. Die können sich ja dort orientieren und bleiben oder gehen.
Das ist eine Verschwendung für Sie, aber Google verdient daran gut. Eine optimale Strategie weist von den Anzeigengruppen genau auf den Inhalt der Landingpage. In dem Ads-Tool wird der Qualitätswert für die Anzeigengruppen berechnet als Basis für eine erfolgreiche Optimierung.
Jede Anzeigengruppe hat einen eigenen Qualitätswert, der übersichtlich in einer Liste gezeigt wird. Auf der rechten Seite können Sie jeweils in die Berechnung des Qualitätswertes einsteigen. Dort sehen Sie dann im Detail welche Verbesserungen möglich sind. Sie bauen die wichtigen Begriffe der Landingpage in Ihre Anzeigentexte und Titel ein.
Jede Anzeigengruppe kann nur auf eine Landingpage verlinken. Die Anzeigengruppen werden also insgesamt mit der Zielseite verglichen. Aus AdWords fließen für jede Gruppe die Titel, der Text, die URL und die Keywords in den Vergleich ein.
Von der Website-Analyse kommt der Sichtbarkeitsindex für jeden einzelnen Begriff auf der Landingpage. Je Position auf der Webseite hat der Index einen höheren Wert. Zum Beispiel ist der Begriff in dem Titel der Webseite mehr wert, als in den unteren Abschnitten.
Je nach Vorkommen der Schlüsselworte werden die Übereinstimmungen bewertet oder die Potenziale berechnet. Aus diesem Verhältnis ermittelt das Tool einen Qualitätswert, der grafisch in einem Kreis dargestellt wird.
In der Regel findet das Ads-Tool Begriffe auf der Website, die noch nicht in den Anzeigentexten oder -titeln vorkommen. Sie erhalten diese Vorschläge je Gruppe mit den Suchworten und dem erreichbaren Sichtbarkeitsindex. Sie arbeiten sich durch ihre Anzeigengruppen im Konto und schreiten in der Optimierung vor. Bei einem hohen Niveau aller Qualitätswerte der Gruppen steigt die Performance kontinuierlich an.
Eine ausführliche Beschreibung zur Qualität der Anzeigengruppen finden Sie auf der Website zum AdWords Controlling Tool.