Performance Max! Das neue Google-Ads Kampagnenformat.

von Noah Quäschling

Wichtige News:

Sie erhalten eine wichtige Nachricht aus dem Google Ads Controlling Tool. Der neue Kampagnentyp „Performance Max“ schränkt die notwendige Ertragsoptimierung erheblich ein. Hier erfahren Sie, worauf Sie achten müssen und warum „Performance Max“ zur Kostenexplosion führen kann.

Ab Mitte 2022 stellt Google den Kampagnentyp „SmartShopping“ ein und konvertiert all diese Kampagnen in den Kampagnentypen „Performance Max“. Der neue Kampagnentyp lässt nur noch sehr wenige manuelle Anpassungen zu, sodass es immer schwieriger für die Werbekunden wird, das Budget im Auge zu halten, die eigenen Ads zu optimieren und die gewünschte Zielgruppe anzusprechen.

Google Ads: Performance-Max Kampagnen

Der neue Kampagnentyp: Performance Max

Der neu von Google eingeführte Kampagnentyp scheint auf den ersten Blick wie eine Allround-Lösung für jeden Werbetreibenden. Google verspricht weniger Zeitaufwand für die eigenen Ads und steigende Konversionen. Aber Sie müssen selbst Ihre Kosten im Blick behalten.

Sie haben keine Kontrolle, über welchen Kanal (YouTube, Display, Shopping,...) Ihre Ads ausgespielt werden. Performance Max nimmt Ihnen die Möglichkeit manueller CPC Gebote oder Zielgruppendefinitionen. All dies übernimmt Google für Sie und Ihnen bleibt die Hoffnung, dass Google das für Sie übernimmt. Google bestimmt über die Verwendung Ihres Werbebudget. Vor Ihren Augen explodieren die Kosten und Erträge brechen ein.

Ihre Werbeausgaben...

...sind Googles Ertrag. Ihre Interessen sind gegenläufig. Es ist umso wichtiger, die eigene Kontrolle über Ihre Ads-Kosten zu behalten.

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