Abweichungsanalysen - Ziele erreichen
Das Ads-Tool hilft schon beim ersten Schritt - Ziele aufstellen.
Die Performance Ziele wählen Sie selbst aus:
Verbesserung der Anzeigenqualität
Senkung der Kosten
Erhöhung der Erträge
oder:
Reduktion der teuren Anzeigengruppen
Kostenziel
Das Performance-Marketing geht zielorientiert an die Quellen der Probleme. Die gut laufenden Anzeigengruppen lässt man links liegen. Wenn es um die Reduktion des CPA geht, braucht man sich nur die unterdurchschnittliche Performance anzuschauen. Mit diesem Fokus ruft man im Ads-Tool das Management der Anzeigengruppen auf und verbessert die Performance.
Ertragsziel
Kosten sparen ist eine Variante, sie birgt die Gefahr sich kaputtzusparen. Ertrag erhöhen hat diese ‚Variante‘ nicht, sie können nicht ‚kaputtgewinnen‘. Mit dem Performance Marketing erhöhen Sie den Ertrag. Die Auswertung, die Ihnen weiterhilft, sehen Sie in der Strategie:
Umsatz - Kosten in den Anzeigengruppen
Die Kennzahl EPA bekommen Sie nicht von Google, sondern über das Ads-Tool. „Ertrag pro Aktion“ zeigt, ob Sie bei den Anzeigengruppen Ertrag machen, wenn Sie von dem Bestellumsatz die Google-Kosten abziehen.
Erträge sind die Triebkräfte der Performance
Sie konzentrieren Ihre Aufmerksamkeit auf die wenig ertragreichen Anzeigengruppen des Ads-Kontos. Sie sehen, dass die Performance einer Gruppe schwach ist. Jetzt gehen Sie gezielt hinein und bearbeiten Anzeigen, pausieren Keywords, nehmen neue Begriffe auf oder verändern die CPC in der kritischen Gruppe.
Vergleich der Landingpage mit den gebuchten Keywords im Ads-Konto
Der Vergleich der Keywords mit den Begriffen auf der Landingpage bestimmt die Qualität und zeigt das Potenzial für eine bessere Performance. Das Ziel der Ertragssteigerung wird erreichbar, weil die Sucher auf ihre gewünschte Landingpage geführt werden.
Das Ads-Tool findet die Zielgruppe und vermeidet unnütze Klicks, es steigert den Ertrag und senkt die Kosten.