Controlling

Lesehinweise

Das Controlling ist die Quelle für Kontrollgrößen, die den Input für die Optimierungen und Verbesserungen liefern. Die Auswertung der Datenbasis nach den Konversions- und Kostenseiten der Web-Business Pyramiden schafft eine übersichtliche Struktur. Je nach dem Detaillierungsgrad der Erfassung lassen sich mengen- oder wertbasierte Entscheidungshilfen geben. Die wachstumsorientierte Strategie wird mit der Grenzwertanalyse unterstützt.

Der Leser wird in diesem Kapitel:

  • die Kalkulationsgrundlagen der Konversionsquoten kennenlernen
  • die Relevanz als wichtiges Ziel den Besucherquellen zuordnen
  • Anzeigenkampagnen nach ihren Gewinnbeiträgen auswählen
  • Erfolgsbeiträge von Stammkundenmarketing bestimmen
  • an Fallbeispielen die Verfeinerungen der Auswertungsmethoden lernen

Controlling im Web-Marketing

Relevanz in Suchmaschinen
Controlling-Stufen in der Anzeigenwerbung
Kostenorientiertes Kampagnencontrolling
Ergebnisorientiertes Kampagnencontrolling
Pauschales Ertragscontrolling
Detailliertes Ertragscontrolling

Rückkopplung zum ganzheitlichen Report

Bestandskundenaufbau (CRM)
Controlling der Grenzwerte

Der Menüpunkt Controlling entspricht in Teilen dem gleichnamigen Kapitel aus dem Buch "Web-Business Controlling und Optimierung" von Dr. Tilo Hildebrandt. Das komplette Kapitel Controlling bieten wir Ihnen zum Download an.

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