Adwords Controlling Glossar
- 1
- 1. Ableitung
Steigung oder das Wachstum einer Funktion an einer Stelle
- A
- Abbruchrate
Anteil der Besucher, die ohne weiteren Klick die Webseite verlassen
- ABC-Analyse
Sortierung und Ordnung einer Datenreihe in drei Klassen
- Absprungrate
Bounce Rate (BR) Anteil der Besucher Ihrer Website, der diese ohne jegliche Interaktion umgehend wieder verlässt
- Abszisse
Die X-Achse oder die horizontale Achse
- Additivität
Die Addierbarkeit der Einzelergebnisse zu einem optimalen Gesamtergebnis
- Administrator
Verwalter eines Computernetzwerks
- AdServer
System zur Verwaltung von Anzeigen
- Affiliate
Marketingpartner mit eigenen Plattformen, die Zielgruppenkontakte vermitteln
- Akquisitionskosten
Kosten für die Gewinnung eines neuen Kunden
- Aktionsraum
Ansammlung von zielführenden Maßnahmen
- Algorithmen
Mathematische Verfahren zur Berechnung eines Modells
- Alias
Pseudonym, hinter dem der Benutzer unerkannt sein will
- Amortisation
Rückgewinnung des Aufwandes durch Erträge
- Anmelderate
Registrierung im Verhältnis zu den Kontakten
- Anzeigen-Konto
Personalisiertes Konto zum Management von Werbeanzeigen
- Anzeigenplatz
Position einer Werbung auf der Kontaktfläche
- App
Abkürzung für Applikation, eine Softwareanwendung für Geräte oder Betriebssysteme
- Arbeitsteilung
Aufgliederung eines Arbeitsprozesses in Teilprozesse mit eigenem Output
- Asynchron
In der Informatik der zeitversetzte Informationsaustausch
- B
- Basisinnovationen
Erschließung neuer Potenziale für die Technik und die Ökonomie
- Basistechnik
Grundlegende technische Plattform, auf der die folgenden praktischen Anwendungen entstehen
- Benchmark
Vergleichswert zur Steigerung der Effizienz mit Kennzahlen
- Bestandseffekt
Werbung im Kundenbestand, Newsletter, Follow-up beziehen sich auf alle registrierten CTR
- Bilateral
Verbindung oder Kommunikation zwischen zwei Teilnehmern
- Blog
Abkürzung von Weblog, bezeichnet ein Journal im Web mit persönlichen Notizen und Neuigkeiten
- Bonität
Kredit- und Vertrauenswürdigkeit eines Schuldners
- Bounce Rate (BR)
(Absprungrate), Anteil der Besucher Ihrer Website, der diese ohne jegliche Interaktion umgehend wieder verlässt
- Brainstorming
Kreative Methode zur Ideenfindung
- Branding
Aufbau und die Weiterentwicklung einer Marke
- Branding-Anzeigen
Anzeigen mit Ihrem Firmennamen oder Ihrer geschützten Marke
- Brandkampagne
Google-AdWords-Kampagne mit dem Ziel, Ihre Markenbekanntheit und die Präsenz Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung zu erhöhen
- Brandmarketing
Die Vermarktung des Namens von Produktgruppen oder Unternehmen mit Imagewerbung
- Budget
Aufstellung der Einnahmen und Ausgaben (als Geldbeträge)
- C
- Call-to-Action (CTA)
Handlungsaufforderungen, die Nutzer zu bestimmten Aktionen motivieren sollen
- Ceteris-paribus-Klausel
Die Randbedingungen bleiben ohne Einfluss auf das Berechnungsmodell
- Click Through Rate (CTR)/Klickrate
Die Klickrate bezeichnet die Anzahl der Klicks auf ein Werbebanner oder Sponsorenlinks in Relation zu den gesamten Impressionen
- Community
Zusammenschluss und Treffpunkt von Menschen mit gleichen Interessen
- Content
Jeglicher Text-, Grafik-, Video- und Audio-Inhalt einer Webseite
- Conversion Costs/Konversionskosten
Die Kosten entlang der Konversionspyramide bis hin zur Zielaktion
- Conversion Rate (CR)/Konversionsrate
Die Erfolgsquote, die den Besucher von einer Stufe zur nächsten in Richtung der Zielaktion bringt
- Conversion/Konversion
Status-Umwandlung einer Zielperson in Richtung Zielaktion (zum Beispiel vom Interessenten zum Kunden)
- Cookies
Beinhaltet Daten über besuchte Webseiten, die der Webbrowser speichert
- Corporate Identity (CI)
Persönlichkeit des Unternehmens mit hoher Wiedererkennung
- Cost-per-Action (CPA)
Abrechnungsmodell; gibt Auskunft darüber, wie viel AdWords-Kosten eine Bestellung in einer Kampagne jeweils verursacht
- Cost-per-Click (CPC)
Abrechnungsmodell zum Klickpreis, bei dem Kosten für jeden Klick auf ein Werbemittel (z. B. Banner) anfallen
- Cost-per-Phone-Call (CPP)
Zu vergleichen mit dem Cost-per-Click: Durchschnittlicher Betrag, der beim manuellen Anwählen der Weiterleitungsrufnummer anfällt
- Crawler
Liest die Texte einer Webseite
- Customer Journey
Alle Kontaktpunkte des Interessenten von der Werbung bis zur Zielaktion werden aufgezeichnet
- Customer-Relationship-Management (CRM)
Stammkundenpflege und -bindung; konsequente Ausrichtung auf Kunden
- D
- Datenfeed
Externer Strom von Daten, mit denen eine Software „gefüttert“ wird
- Deduktion
Ableitung von Ergebnissen oder Entwicklungen aus Basisannahmen
- Dekonstruiert
Alte Strukturen werden zerlegt und neu zusammengesetzt
- Dichotomie
Begriffspaare ohne Überschneidung in der Bedeutung
- Dienstleistungssektor
Hier werden alle Dienstleistungen in einer volkswirtschaftlichen Gesamtrechnung bilanziert
- Differentialrechnung
Ergebnisänderung bei kleinster Änderung der Variable
- Differenzenquotient
Veränderung zweier benachbarter Messgrößen
- Direktzugriff
Zugriff auf die Website über die Adresszeile oder Lesezeichen
- Disaggregation
Aufschlüsselung von statistischen Daten nach Einzelgrößen
- Diversifikation
Erweiterung der Angebotspalette
- Dokumentenverwaltung
Speichern und Wiederfinden von Dokumenten (information retrieval)
- Domain
Die Domain bestimmt den eindeutigen Namen Ihrer Website
- DSA
Dynamische Suchanzeigen ,(Text-)Anzeigen, die auf Grundlage Ihres Website-Inhaltes automatisch geschaltet und nicht durch die Verwendung von Keywords gesteuert werden
- Durchschnittlicher CPA
Durchschnittliche Kosten für eine Bestellung in einer Kampagne
- Durchschnittlicher CPC
Durchschnittliche Kosten für einen Klick auf ein bestimmtes Keyword für alle Anzeigenpositionen
- Dynamisch
Inputs sind von den Ergebnissen einer vorherigen Periode abhängig
- Dynamische Optimierung
Bei der dynamischen Optimierung wird das Gesamtoptimum über stufenweise, rekursive Teiloptima ermittelt
- Dynamische Suchanzeigen
(Text-)Anzeigen, die auf Grundlage Ihres Website-Inhaltes automatisch geschaltet werden und nicht wie gewöhnlich durch die Verwendung von Keywords gesteuert werden.
- E
- Earnings-per-Action (EPA)
Ertrag je Konversion (Bestellung)
- Einstandspreis
Aufwand für den Kauf oder die Erstellung eines Gutes
- Entscheidungsmodell
Formale Gegenüberstellung von Varianten zur Aufgabenlösung
- Equimarginalprinzip
Ausgleich der Grenzwerte
- Erfolgsrechnung
Berechnung des Ergebnisses nach unterschiedlichen Quellen
- Ergebnisliste
In dieser Liste stehen die Fundstellen für eine Suchanfrage nach Relevanz geordnet
- Ertrag
Bestellumsatz multipliziert mit der Anzahl der Bestellungen
- Ertragsmargen
Wirtschaftliche Gewinnspanne, Spanne zwischen verschiedenen Preisen für ein Handelsobjekt
- Evaluierung
Die Prüfung und sachgerechte Bewertung
- Ex-post-Analyse
Nachträgliche Untersuchung zur Ursachenermittlung
- Exponentiell
Das Wachstum ist größer als in der einfachen Multiplikation
- Externalitäten
Effekte, die über den eigenen Bereich hinaus wirken
- F
- Findability
Auffindbarkeit der Website im Internet
- Footer
Unterer Teil im Template für alle Webseiten
- Forenarbeit
Beiträge in Diskussionsgruppen
- Frames
Rahmen auf der Website mit einer eigenen URL
- Freemium
Kofferwort aus „Free“ und „Premium“
- Friktionen
Brüche in Abstimmung von Teilprozessen, die zu Anpassungsverlusten führen
- G
- Generische Suchergebnisse
Die kostenlose Listung der Suchmaschinen
- Gewinnmaximierung
Gewinn Ertrag abzgl. Kosten
- Globalisierung
Verteilung und Vereinheitlichung von marktwirtschaftlichen Wirtschaftssystemen über den Globus
- Glockenkurve
In der Entwicklungstheorie wird sie häufig als Lebenszyklus bezeichnet
- Google Ads
alte Bezeichnung: Google AdWords, Werbesystem um Anzeigen in verschiedensten Google-Suchen zu platzieren
- Google AdWords
neue Bezeichnung: Google Ads, Werbesystem um Anzeigen in verschiedensten Google-Suchen zu platzieren
- Google Analytics
Web-Analyse-Tool von Google
- Google Merchant Center
Tool, anhand dessen wir Händler- und Produktdaten auf Google hochladen und bei Google Shopping sowie weiteren Google-Diensten zur Verfügung stellen können
- Grenzbetrachtung
In mathematischer Formulierung die Steigung einer Funktion an einem bestimmten Punkt
- Grenzertrag
Der Ertrag des letzten verkauften Gutes
- Grenzgewinn
Ertrag abzüglich der Kosten der letzten Einheit (1. Ableitung der Gewinnfunktion)
- Grenzkosten
Stückkosten der letzten hergestellten Einheit
- Grenznutzen
Zusätzlicher Nutzen der letzten hinzugefügten Einheit
- Grenzproduktivität
Erfolgsbeitrag der letzten eingesetzten Einheit
- Grenzrate
Veränderung der letzten zur vorletzten Rate
- Grenzumsatz
Umsatz pro Konversion, genauer, der Umsatz der letzten Konversion
- Grenzwert
Veränderung des Ergebnisses bei geringer Änderung der Einflussgrößen
- Grenzwertanalyse
Untersuchung der Veränderung einer Funktion
- Güter (in der Ökonomie)
Tauschobjekte, materielle Produkte oder Dienste
- Güterportfolio
Die Zusammenstellung der Güter eines Unternehmens für das Marktangebot
- H
- Homo Oeconomicus
Eine wirtschaftlich rational handelnde Kunstfigur
- Homogen
Gleichartig aufgebaut und ansprechbar
- Hybrid-Unternehmer
Unternehmer mit Online- und Offline-Präsenz
- I
- Immaterielle Güter
Oberbegriff für die digitalen und virtuellen Güter
- Impressionen
Abruf-Anzahl einer einzelnen Website mit einem bestimmten Browser
- Inkonsistenz
Bruch in der Struktur
- Instant Messaging
Chatfunktion in der Nachrichtenübermittlung wie Skype oder WhatsApp
- Institution
Normen und Regeln, die das Handeln lenken
- Institutionenökonomik
Einfluss von gesellschaftlichen Regeln auf ökonomische Akteure
- Integrationsgrad
Im Web-Business die Einbindung aller digitalisierten Güter in das Medium
- Interaktion
Austausch von Informationen
- Interaktionsquote
Messgröße zur Bestimmung der Intensität der Kommunikation
- Interdependenzen
Wechselseitige Abhängigkeiten
- Interface
Schnittstelle in einem Kommunikationssystem
- Internet-Blase
Pleitewelle, in der die Hälfte aller Neugründungen verschwanden
- Intranet
Unternehmensweite Vernetzung mit den technischen Spezifikationen des Internets
- Isoquante
Grafische Darstellung aller Produktionen mit gleichem Output
- K
- Kapital
Bestand an investierten Gütern zur Produktion anderer Güter
- Kernpotenzial
Klickvolumen der wichtigsten Suchbegriffe
- Key Performance Indicator (KPI)
Wichtige Kennzahl zur Überprüfung Ihrer individuell festgelegten Ziele
- Keyword-Platzhalter
Automatische Übernahme von Suchbegriffen der Nutzer in den Anzeigentext
- Keywords
Wort, in dessen Zusammenhang Ihre Google-AdWords-Anzeige erscheinen soll
- Klickgebühr
Preis pro Besucher
- Klickpreis
(Cost-per-Klick, CPC) Abrechnungsmodell, bei dem Kosten für jeden Klick auf ein Werbemittel (z. B. Banner) anfallen
- Klickrate
(Click Through Rate, CTR) Prozentualer Anteil der Klicks auf ein Werbemittel im Verhältnis zur Anzahl der Werbemitteleinblendungen)
- Knappheitspostulat
Knappheit ist die Ursache der ökonomischen Betätigung
- Kommerzialisierung
Finanzielle Bewertung ehemals freier Lebensbereiche
- Kommunikationsquote
Anteil der tatsächlich genutzten Verbindungen zu den möglichen
- Komparative Vorteile
Wettbewerbsvorteile im Vergleich zu anderen Möglichkeiten, die nur relativ bewertet werden
- Kontrollgröße
Zur Überprüfung definierte Vergleichsgröße
- Konversion
Erfolgreicher Abschluss einer Zielaktion
- Konversionsrate
(Conversion Rate, CR) Teil der Kaufinteressenten, die eine Website besuchen und eine Zielaktion durchführen (z. B. einen Kauf)
- Koordinationsaufwand
Folge der Zusammenstellung einzelner Komponenten zu einem vollständigen Gut
- Koordinationswissen
Kernkompetenz zur Verknüpfung spezialisierter Prozesse und Güter
- Kostenanteil
Entspricht dem Wert/den Kosten oder ROAS in den Google-Auswertungen; im AdWords-Controlling-Tool wird allerdings der Kehrwert errechnet
- Kreuzpreiselastizität
Die Änderung der Nachfrage eines Gutes, wenn sich der Preis eines verbundenen Gutes ändert
- Kundenbindung
Verstärkung der Kontakte zu den Stamm- und Neukunden
- Kundenstamm
Der gesammelte Bestand aller Kunden
- Kybernetische Regelkreise
Planung, Steuerung, Kontrolle und Rückkopplung dynamischer Systeme
- L
- Ladezeit
Dauer zum Aufbau einer Webseite beim Besucher
- Landingpage
Zielseite, die mit Klick auf Werbemittel aufgerufen wird
- Lebenszyklus
Entwicklungsweg einer Technik oder eines Gutes
- Leitlinien
Systematisch entwickelte Empfehlungen
- Lerneffekte
Senkung der Kosten mit der zunehmenden Erfahrung in der Herstellung
- Link
Klickbares Zitat auf eine andere Webseite (genauer: Hyperlink)
- Linkpopularität
Die Bewertung einer Webpräsenz nach den Seiten, von denen sie verlinkt wird
- Lösungsraum
Sammlung von gültigen Ergebnissen für eine Fragestellung
- M
- Make or Buy
Ein Gut selbst erstellen oder zukaufen
- Marktmechanismus
Angebot und Nachfrage werden bei einem Gleichgewichtspreis ausgeglichen
- Marktwirtschaft
Wirtschaftsordnung, in der die Interessen der Teilnehmer auf dezentralen Märkten zum Ausgleich gebracht werden
- Matrizen
Als rechteckige Tabellen angeordnete Zahlen
- Max. CPC
Maximaler Klickpreis, der vom AdWords-Nutzer festgelegt werden kann
- Merkantilismus
Vom Staat gelenkte Wirtschaft mit bevorzugtem primären Sektor
- Metrik
Messgröße zur Planung und Steuerung
- Modell
Idealisiertes Abbild eines Teils der Wirklichkeit
- Moderne
Hier die kulturelle Grundlage der marktwirtschaftlichen Ökonomie
- Modifizierte Browser
Browser mit zusätzlicher Protokollebene, die in Dateien die Web-Nutzung aufzeichnen
- Morphologie
Materielle Beschaffenheit und Gestalt von physischen Körpern
- Multilateral
Mehrseitige Verbindungen zu vielen Teilnehmern
- N
- Nachfrageelastizität
Reaktion der Mengennachfrage auf Preisveränderungen
- Negatives Keyword
(Auszuschließendes Keyword): Wort, in dessen Zusammenhang Ihre Google-AdWords-Anzeige nicht erscheinen soll
- Nenner
Zahl unter dem Bruchstrich, Divisor
- Netzwerk
Personen, Maschinen oder Computer werden verknüpft, damit jeder mit jedem verbunden ist
- O
- Onpage-Analyse
Untersuchung nach bestimmten Kriterien auf der Webseite selbst
- Operations-Research
Verwendung mathematischer Methoden zur Entscheidungsfindung
- Opportunismus
Fixierung auf den eigenen Vorteil
- Optimierung
Prozess zur Zielerreichung unter Randbedingungen
- Optimierungsrunden
Mit jeder neuen Stufe auf dem Wachstumspfad werden die gleichen Funktionen unter neuen Rahmenbedingungen optimiert
- Ordinalskala
Wiedergabe der Reihenfolge, nicht eines gemessenen Abstands
- Ordinate
Die Y-Achse oder die Hochachse (vertikal)
- Outsourcing
Auslagerung von Unternehmensaufgaben auf Externe
- P
- Paradigma
Das Muster oder das Vorbild für eine grundsätzliche Denkweise
- Paradigmenwandel
Das Paradigma ist eine Sichtweise oder ein Weltbild, das sich in der Ökonomie mit einer neuen, virtuellen Grundlage ändert
- Parameter
Eingesetzte Werte in eine Funktion
- Personalisierung
Anreicherung eines anonymen Kontaktes mit Profildaten
- Plagiat
Übernahme fremder Ideen
- Portfolio-Optimierung
Mit gewichteten Möglichkeiten ein aggregiertes Ergebnis verbessern
- Postindustriell
Eine Gesellschaft, die über das industrielle Stadium hinausgewachsen ist
- Potenziale
Die Menge der Möglichkeiten, die sich zur Nutzung für bestimmte Zwecke eignen
- Potenzialkurve
Darstellung der erreichbaren Potenziale eines Unternehmens im Web-Business
- Präskriptive Ökonomie
Entwicklung neuer Märkte aus der Veränderung der Randbedingungen durch Deduktion
- Pricetaker
Der Marktpreis eines Gutes wird durch den Anbieter übernommen
- Produktionsfunktionen
Mathematische Formulierung der Umwandlung von Einsatzmengen zu Output
- Produktivität
Relation zwischen dem Input und dem Output eines Produktionsfaktors
- Profiling
Zuordnung von Eigenschaften und Interessen zu einem Web-Surfer, um ihn zu identifizieren
- Profitabilität
Die Gewinnträchtigkeit einer Strategie als Beziehung zwischen dem Ertrag und dem Aufwand
- Proxy
Eine Software, die in der Kommunikation vermittelt
- Q
- Qualitätsfaktor (QF)
Schätzwert auf einer Skala von 1-10, der drei Kriterien kombiniert: 1. die erwartete Klickrate, 2. die Übereinstimmung von Anzeige und 3. die Abbruchrate auf der Zielseite
- R
- Redaktionssystem
Software zur Organisation der Bearbeiter einer Webpräsenz
- Reduktionismus
Der Reduktionismus teilt ein System zur Erklärung in kleinste Bestandteile auf
- Remarketing-Liste
Liste zur Rückgewinnung von Besuchern
- Remarketing/Retargeting
Die gezielte Aussteuerung von Werbung auf einen Nutzer, der sich bereits für ein Produkt oder eine Dienstleistung interessiert, aber keine Zielaktion (beispielsweise einen Kauf) durchgeführt hat
- Rentabilität
Messung des wirtschaftlichen Erfolgs als Quotient, meist in Prozent
- Retrograd
Rückwärts gerichtet
- Return On Ad Spent (ROAS)
Wird anhand des Umsatzes und der Kosten berechnet und gibt an, wie viel Prozent der eingesetzten Werbekosten wieder als Umsatz zurückfließen
- Return on Investment (ROI)
Messung der Rendite einer bestimmten getätigten Investition
- Rich-Media
Optisch und akustisch hinterlegte Inhalte oder Animationen
- Risikoabsicherung
Jedes Geschäft enthält das latente Risiko der Nichterfüllung, das von den Partnern minimiert wird
- Risikokapital
Beteiligung an einer Gesellschaft mit unsicheren Entwicklungsmöglichkeiten
- Risikoprämie
Vergütung für die Sicherung einer Transaktion
- Robots
Autonom arbeitende Softwareprogramme
- Rohertrag
Einnahme aus der unternehmerischen Tätigkeit abzüglich des direkten Einsatzes, also die Differenz zwischen Einkaufs-
und Verkaufspreis - Rohgewinn
Gewinn vor Steuern und Abgaben
- Rückkanal
Versieht den Sender mit einer Antwortmöglichkeit über ein anderes Medium
- Rückkopplung
Eintrag eines Ergebnisses als Input einer Vorstufe (Kybernetik)
- S
- S-Kurve
Logarithmische Funktion, die eine Ausschöpfung von Möglichkeiten abbildet
- Scheitelpunkt
Maximum in einem Kurvenverlauf
- Scoring
Statistisches Verfahren zur Erfassung eines Risikos auf einer Ordinalskala
- Segmentierung
Eingrenzung der Zielgruppe, Ausschluss „uninteressanter“ Besucher
- Semantisch
Der Bedeutung von Zeichen und Worten folgend
- Session-ID
Jeder Besuch der Präsenz wird mit einer Nummer markiert
- Sichtbarkeitsindex
Im Sichtbarkeitsindex werden die Positionen bewertet, auf denen ein Begriff der Website erscheint.
- Sitemap
Verzeichnis aller Webseiten einer Präsenz
- Skaleneffekt
Das Verhältnis zwischen der Steigerung der Inputs und des Outputs
- Skalenertrag
Erhöhung des Outputs bei gleichmäßiger Erhöhung aller Inputs
- Smart-Bidding
Optimierung der Gebotsstrategie
- Sozialkapital
Potenzial und Wert der Kundenbasis eines Unternehmens
- Soziografie
Quantifizierte statistische Ergebnisse der Sozialforschung
- Spam
Irreführender und unerwünschter Inhalt
- Spieltheorie
Untersuchung von Entscheidungssituationen mit mehreren Beteiligten in mathematischen Modellen
- Splittesting
Überprüfung von Varianten der Werbemaßnahmen in der Zielgruppe
- Status quo
Der aktuelle Stand
- Substitution
Austausch von Einsatzfaktoren oder Gütern durch andere mit der gleichen Funktion
- Suchbegriffe
Wort, das Web-Nutzer in eine Suchmaschine eingeben
- Suchkombinationen
Die Verbindung mehrerer Worte zu einem Suchbegriff
- Suchvolumen
Anzahl der Impressionen für einen Suchbegriff
- Supply-Chain
Gesamte Kette vom Lieferanten über den Hersteller bis zum Endkunden
- Synergie
Zusammenwirken zum beiderseitigen Vorteil
- Szenariorechnung
Modellhafte Gegenüberstellung möglicher Entwicklungen
- T
- Tag
Eine Kennzeichnung, mit deren Attributen Daten strukturiert und ausgewertet werden
- Tangente
Am Tangentialpunkt haben beide Kurven die gleiche Steigung und finden dort ein gemeinsames Minimum
- Targeting
Bestimmung der Zielgruppe
- Teasertext
Die zweizeilige Beschreibung des Inhaltes unter dem Link zur Webseite
- Template
Vorlage für Inhalte, Anwendungen oder Programme
- Totalanalyse
Betrachtung des gesamten Systems
- Totale Faktorvariation
Alle Einsatzfaktoren sind ohne einen Fixanteil substituierbar
- Tracker
Markierung auf Ihren Webseiten zur Erfassung von Daten für Statistikzwecke
- Tracking
Methode der Datenerfassung im Web, die den Weg der Besucher durch die Website sichtbar macht
- Tracking-Code
Markierung auf der Webseite zur Auswertung des Nutzerverhaltens
- Trägermedium
Ein Medium für die Übertragung von Informationen, zum Beispiel Zeitungen, Fernsehen, Radio
- Transaktion
Der Austausch von Gütern und der Abschluss eines Geschäftes
- Transaktionsaufwand
Die Nutzung der Märkte für die Zusammenarbeit der Unternehmen verursacht Aufwand
- Transaktionskosten
Der Güteraustausch auf Märkten verursacht einen Aufwand
- Treuhanddienste
Treuhanddienste
- U
- Unique Selling Proposition (USP)
Ihre ganz eigene Vorteilsargumentation, mit der Sie sich vom Wettbewerb positiv differenzieren
- Unternehmenswert
Der Wert, den fremde Investoren für das Unternehmen am Markt zahlen
- URL
Abkürzung für Uniform Resource Locator (einheitlicher Ressourcenanzeiger), lokalisiert eine Adresse im Internet, z. B. eine Website, einen File oder eine Mailadresse
- Ursache und Wirkung
Bezeichnung von Kausalität, die nur schwer erkannt wird, wenn beides von einer dritten Größe abhängt
- Usability
Nutzerfreundlichkeit, Bedienbarkeit von Webseiten
- V
- Variabilisierung
Abhängigkeit von der Entwicklung des Outputs herstellen
- Variable
Veränderliche Größe in einer mathematischen Funktion
- Versandlogistik
Der letzte Schritt der physischen Güter zum Kunden
- Verweildauer
Die Zeit, die ein Besucher auf einer Webpräsenz verbringt
- Verzeichnisse
Redaktionell bearbeitete Datenlisten
- Viral
Verbreitet sich wie ein Krankheitserreger durch Ansteckung
- Virtualität
Mit der Eigenschaft virtuell zu sein ist eine Entität nicht physisch vorhanden, aber wirkt ebenso und hat die gleiche beobachtbare Funktion
- Virtuelle Güter
Güter ohne Materie (Know-how, Zugänge, Forderungen, Vermittlungen)
- Virtuelle Unternehmen
Unternehmen ohne festen Standort, die ihr Business allein über das Web abwickeln
- Virtuelles Geld
Ein Zahlungsmittel, bei dessen Nutzung der Inhaber anonym bleibt
- W
- Wachstumspfad
Wertschöpfungen werden durch eine Erhöhung des Outputs und Ertrags oder eine Reduktion der Inputs gesteigert
- Web 2.0
Das Web der Interaktionen in Communitys
- Web-Statistiken
Nutzungszahlen zur Website werden ausgewertet
- Wendepunkt
Am Wendepunkt wechselt die Kurve die Steigung, z. B. von wachsenden zu fallenden Raten
- Werbebudget
Begrenzte Planausgaben für eine Kampagne
- Werbefläche
Sichtbare Ergebnisseite mit eingeblendeten Anzeigen
- Werbeträger
Das Medium, das die Werbebotschaft zum Empfänger trägt
- Wertschöpfung
Differenz zwischen Ertrag und Kosten
- Wissen
Verknüpfte Informationen werden zu Wissen, wenn sie ausgewählt und bewertet werden
- Wissensaustausch
Nach dem Austausch haben alle Partner das Wissen (Synergie)
- Wissensnetz
Austausch und Anreicherung von Inhalten in einem Netzwerk
- Wohlstand
Bezeichnung für das Sozialprodukt oder das Einkommen
- Workflow
Arbeitsablauf als eine Abfolge von Aktivitäten
- Z
- Zähler
Zahl über dem Bruchstrich, Dividend
- Zahlungssysteme
Jeder Anbieter im Web bietet mehrere Zahlungsvarianten an, mit denen das Zahlungsrisiko minimiert wird
- Zeitplanung/ Anzeigenplaner
Textanzeigen und Anzeigenerweiterungen können wahlweise nur zu bestimmten Zeiten/ Wochentagen gezeigt werden
- Ziel-CPA
Durchschnittlicher Betrag, der für eine Konversion gezahlt werden soll
- Ziel-ROAS
Durchschnittlicher Wert, der für die eingesetzten Kosten erzielt werden soll
- Zielaktion
Der erwünschte Abschluss für einen Besucher im Web-Business
- Zielfunktion
Abstand eines Wertes von der angestrebten Größe
- Zielgruppe
Personenkreis, der sich für die Güter im Web-Business interessiert
- Zweckrationales Handeln
Streben nach einem vereinbarten Ziel, während wertrationales Handeln der eigenen Überzeugung entspricht